营销网站竞品分析报告网络营销案例分析题

随着智能设备的市场下沉，手游市场迎来了爆发式增长，《迷你世界》作为一款于2015年推出的手游，一经问世就饱受欢迎。上线短短三年，迷你世界在应用商店下载量已经高达2亿次，周下载量两千万，稳居第一名，一度被誉为手游“四大神作”之一。

但随着用户审美水平的提高、游戏种类的不断丰富，手机游戏领域的竞争日益趋于白热化。因此在短期内《迷你世界》出现了用户流失、变卖账号等情况，大量活跃用户长期不上线成为沉睡用户，困扰着《迷你世界》的发展。

为了有效降低用户流失，唤醒沉睡用户，提升拉新促活效率，《迷你世界》开始于Mobtech合作，引入Mobpush智能推送服务。通过用户进行采访和调研，分析发现用户对游戏推送内容感到不满占流失原因的68%。其中位列前三的则是推送内容与游戏进度存在脱节、经常过于频繁的推送产生打扰、推送的内容不感兴趣或与我无关。

针对以上问题， MobPush利用大数据分析用户行为和兴趣，构建用户画像，通过与用户账号游戏进度深度结合，通过提醒用户未完成的任务、未领取的奖励等形式，实现个性化推送。同时，Mobpush结合用户的在线时间和活跃时间段，避免在用户休息、工作或长时间未使用设备的忙碌时段发送推送消息。推送消息的时机被合理安排，结合亮屏推送和定时推送，确保不会打扰到用户的生活和工作。此外，通过结合A/B测试，并根据用户爱好、习惯等标签，实现千人千面的精准化推送。

通过选用Mobpush，《迷你世界》在短期内用户活跃度迅速提升，用户留存率提高23%，
在线时长提高8%。截至目前累计注册用户数已超过4亿，成效十分显著。

作为国内最早一批智能推送开发者服务工具，Mobpush自上线以来已被广泛运用到电商、游戏、社交等各类移动应用中，在实践中不断完善自身技术架构和功能迭代升级，进一步实现定制化推送+精细化运营，从而助力各大APP提升触及用户的效率，完善用户生命周期管理，提升APP用户留存率和转化率。